一年之計在于春，華鵬的春天已經(jīng)開幕。今年“陽春三月”有三個關(guān)鍵詞，分別是：“飛機(jī)去哪兒了？”、“住宅新開工面積下降”和“錯峰”。偏偏這三個關(guān)鍵詞也真離不開陶瓷產(chǎn)業(yè)。
“飛機(jī)去哪兒了”成就陶瓷營銷
關(guān)注央視“飛機(jī)去哪兒了”的同時，無疑也被建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的廣告吸引，歐神諾、馬可波羅、簡一、箭牌四大陶瓷品牌競相出現(xiàn)在央視新聞臺。“飛機(jī)去哪了”事件成就陶瓷企業(yè)營銷，雖然只是一個巧遇，但是也說明陶瓷產(chǎn)業(yè)事件營銷日趨成熟。
回顧2013年，陶瓷企業(yè)的營銷事件重彩濃墨。鷹牌陶瓷攜手乒乓球團(tuán)體世界杯賽，成功譜寫體育營銷畫卷；金意陶的攜手周海媚、萬梓良、李宗翰等影視明星，43個城市，150余場終端簽售活動，激起明星營銷新高潮；雅安地震，東鵬陶瓷發(fā)起“關(guān)注地震，獻(xiàn)愛雅安”活動，借助地震事件，宣揚(yáng)人道主義精神，不經(jīng)意間促成人道營銷；新中源陶瓷攜手第61屆世界小姐中國區(qū)總冠軍劉晨和第62屆世界小姐中國區(qū)季軍鄒明月，在海口、長沙、蘇州、臨沂、西安、南京、合肥等全國十?dāng)?shù)個城市巡回簽售會，詮釋陶瓷美麗銷售新概念；嘉俊陶瓷再度攜手中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會(CIID)，先后在深圳、景德鎮(zhèn)、青島、天津、蘭州、重慶、溫州、龍巖、南寧、南通、哈爾濱等11個城市舉辦了設(shè)計師峰會，進(jìn)一步打通了設(shè)計師渠道，給力設(shè)計營銷。釣魚島事件，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標(biāo)在美國《紐約時報》A19版面刊發(fā)了半版篇幅的廣告，發(fā)表聲明稱“釣魚島自古以來就是中國的領(lǐng)土”，有益有意地成就了愛國營銷典范。
馬航失聯(lián)，一百多名同胞失蹤，全世界人民揪心。陶瓷企業(yè)支持中國媒體及時報道動向，值得贊賞，弘揚(yáng)人道主義精神更值得學(xué)習(xí)。
“住宅新開工面積下降”給產(chǎn)業(yè)
發(fā)展留下陰影
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~2月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資7956億元，同比名義增長19.3%，增速比去年全年回落0.5個百分點(diǎn)。其中，住宅投資5426億元，增長18.4%，增速也回落1個百分點(diǎn)。施工面積方面，1~2月，房企房屋施工面積529593萬平方米，同比增長16.3%，增速比去年全年提高0.2個百分點(diǎn)；其中，住宅施工面積380952萬平方米，增長13.5%。新開工面積16693萬平方米，下降27.4%；其中，住宅新開工面積12279萬平方米，下降29.6%。竣工面積12418萬平方米，下降8.2%；其中，住宅竣工面積9266萬平方米，下降10.6%。
2013年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量達(dá)到96.9億平方米，比2012年增長7.8%；出口陶瓷磚為11.5億平方米，相比2012年增長5.3%，出口額78.9億美元，同比增長24.3%；出口產(chǎn)品平均單價為6.88美元/平方米，相比2012年單價提高了17.6%。2013年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)利潤的增長首度超過了產(chǎn)量的增長速度，不僅說明行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效益方面有了明顯的進(jìn)步，也說明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有了初步成效。
住宅開工面積、竣工面積下降再次證明房地產(chǎn)市場開始走向穩(wěn)健，傳統(tǒng)建筑陶瓷國內(nèi)需求將放緩，也給陶瓷產(chǎn)業(yè)兼并重組，結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)造了機(jī)會。2014年，應(yīng)該有不少企業(yè)利用自己的資金、管理、技術(shù)、品牌、質(zhì)量和社會信譽(yù)方面的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)高集中度發(fā)展。
工業(yè)“錯峰”試車
這里說的“錯峰”，不是“上下班錯峰”、“旅游錯峰”，也不是“錯峰打車”、“錯峰限行”、“錯峰休假”、“錯峰用電”。而是以水泥為代表的傳統(tǒng)重工業(yè)行業(yè)與以燃煤鍋爐為代表城市供暖系統(tǒng)的錯峰生產(chǎn)。錯峰生產(chǎn)解決的不僅僅是企業(yè)內(nèi)部的成本問題，還能解決電能消耗和環(huán)境污染的問題。
在剛落下帷幕的本屆兩會上，由白巖松等幾十位政協(xié)委員聯(lián)名提出的“構(gòu)建北方五省區(qū)（黑、吉、遼、冀、內(nèi)蒙古）水泥和采暖錯峰生產(chǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制”的提案積極得到了全社會的極大關(guān)注。此次提案所涉及的五省區(qū)均是采暖期較長的區(qū)域，其中東北三省（黑、吉、遼）的采暖季更是達(dá)半年之久。無論是采暖用煤，還是工業(yè)用煤，我國都是用煤大戶。這份提案從側(cè)面反映出，在我國工業(yè)的發(fā)展過程中，必須要解決好如何用煤的問題。水泥生產(chǎn)和采暖實(shí)現(xiàn)錯峰將是一個開拓性的舉措，要在探索科學(xué)用煤和環(huán)境保護(hù)之間尋找更好的平衡點(diǎn)。
面對資源、環(huán)境和效益的失衡，北方五省區(qū)水泥和采暖錯峰生產(chǎn)也許能緩解一些發(fā)展問題。不過根本問題是如何利用好煤炭資源，清潔、高效應(yīng)該是未來發(fā)展的主體方向。陶瓷企業(yè)在2013年已經(jīng)歷了”煤改氣”的洗劫，我相信隨著“煤改氣”的深度進(jìn)行，一些產(chǎn)區(qū)將繼“錯峰用電”、“錯峰發(fā)貨”之后，再度面臨“錯峰用氣”的尷尬，一天面臨三次“錯峰”，對于連續(xù)生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展？值得企業(yè)和產(chǎn)業(yè)思考。對于集中度較高的產(chǎn)區(qū)，建議燃?xì)夤窘ㄔO(shè)燃?xì)鈨Υ嫜b置，避免高峰限氣狀況。
面對房市萎縮，發(fā)展錯峰扎堆出現(xiàn)，“今年的增長點(diǎn)在哪兒？”等諸多問題。新的一年里，我們不會放棄尋找，不會放棄開拓，不會放棄對陶瓷產(chǎn)業(yè)的熾愛。一年之計在于春，我們需要打理，醞釀陶瓷企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，需要播下新的希望。
