陶瓷行業(yè)已陸續(xù)開工。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣東、福建、山東、江西等產(chǎn)區(qū)合計(jì)近100家陶企超過170條生產(chǎn)線已正式點(diǎn)火生產(chǎn)。2020年，世界充滿了苦難與淚水。也是陶瓷行業(yè)以往數(shù)十年發(fā)展路上最艱難的一年。從年初的的生產(chǎn)大躍進(jìn)，到年底部分廠家的小巖板產(chǎn)品爆倉，在巖板風(fēng)口上的陶瓷行業(yè)，在冒進(jìn)中迎來了短暫的陣痛后，在一片喝彩聲中，也有更多的是帶質(zhì)疑的理性與思考。巖板，在2021年還會(huì)火嗎？2021年，我們的行業(yè)，在這些關(guān)鍵詞中，迎來了"開門紅"。

關(guān)鍵詞1目標(biāo)

沒有目標(biāo)的人生，注定一塌糊涂。沒有目標(biāo)的團(tuán)體，無疑是烏合之眾。沒有目標(biāo)的企業(yè)，做不成百年企業(yè)。
2月23日，農(nóng)歷正月十二，開工第一天，葉德林、黃建平、何新明等行業(yè)大佬，在企業(yè)開年的內(nèi)部講話頻見于報(bào)章，新明珠、東鵬2021年定了一個(gè)小目標(biāo)，雙雙劍指百億。

而唯美早在2019年就成為行業(yè)首個(gè)營收過百億的陶企，歷來穩(wěn)打穩(wěn)抓，以“構(gòu)建新發(fā)展格局”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為偉業(yè)百年為遠(yuǎn)景目標(biāo)。行業(yè)巨頭們的一舉一動(dòng)，歷來是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。年度目標(biāo)，大到企業(yè)一年的營收數(shù)據(jù)的順利達(dá)成，小到個(gè)人當(dāng)年的收入落袋為安。這些企業(yè)家和企業(yè)，是全行業(yè)當(dāng)之無愧的楷模，他們的進(jìn)取心，代表了行業(yè)的進(jìn)取心。

關(guān)鍵詞2擴(kuò)產(chǎn)

2月23日，帝歐家居發(fā)布公告，擬公開發(fā)行6年期、面值總額15億元可轉(zhuǎn)債已獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)批文，將用于5條瓷磚生產(chǎn)線建設(shè)和補(bǔ)充流動(dòng)資金，瓷磚產(chǎn)能將新增4111萬㎡，預(yù)計(jì)到2022年，歐神諾瓷磚自有產(chǎn)能將超過9800萬㎡。除歐神諾外，唯美、宏宇、東鵬、諾貝爾和珠海白兔等企業(yè)，在2021年一開年，也紛紛擴(kuò)產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅上述企業(yè)，新增生產(chǎn)線將超過35條，全部投產(chǎn)后瓷磚年產(chǎn)量超2.5億㎡（未包含唯美、東鵬）。

關(guān)鍵詞3原料漲價(jià)

2021開年，制造業(yè)的各種原材料價(jià)格飆升。與陶瓷生產(chǎn)相關(guān)的化工原料、紙箱漲勢(shì)驚人。

率先漲價(jià)的是氧化鋅，國內(nèi)氧化鋅主產(chǎn)區(qū)在河北，今年年1月，河北新冠疫情爆發(fā)，停工停產(chǎn)，導(dǎo)致氧化鋅產(chǎn)量驟減，開年后企業(yè)開工，供不應(yīng)求，現(xiàn)在的價(jià)格更是比當(dāng)時(shí)漲了1000余元/噸。作為陶瓷生產(chǎn)中的重要化工原料——燒堿的價(jià)格普漲，幅度在50-100元/噸不等。除此以外，碳酸鍶、氧化鈷、氧化鋁、硅酸鋯等金屬鹽的價(jià)格，也出現(xiàn)了不同程度的上漲，作為色釉料的氧化鈷，更是漲勢(shì)洶洶。原紙暴漲jin1200元/噸，開年后，陶瓷紙箱的價(jià)格上漲警報(bào)頻響……

片堿近期市場(chǎng)行情

原材料價(jià)格的“全線”上漲，對(duì)已復(fù)產(chǎn)或即將復(fù)產(chǎn)的陶瓷廠來說，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。按照往年慣例，每年開年都會(huì)迎來一波原材料漲價(jià)潮，但少有像今年這樣大的幅度。有些原材料上漲了30%以上，近期一天一個(gè)價(jià)。如果按當(dāng)前的漲勢(shì)，生產(chǎn)成本驟升，勢(shì)必吃不消，瓷磚價(jià)格短期內(nèi)可能上調(diào)。

關(guān)鍵詞4并購

年初，行業(yè)有兩大資本并購案，拉開了2021年的行業(yè)集中的大幕，先是蒙娜麗莎以6.51億元直接持有普京陶瓷子公司—高安市至美善德新型材料公司70%的股權(quán)，至美善德將成為公司的控股子公司，至此，陶瓷行業(yè)開年第一并購塵埃落定。

緊接著老牌國企鷹牌再次掛牌出售四家公司66%股份后，以生產(chǎn)汽車內(nèi)飾面材料為主業(yè)的上市企業(yè)——天安新材，成為第一家公開擬競(jìng)購的企業(yè)，隨著這筆跨行業(yè)的資本并購浮出水面。據(jù)外界消息，鷹牌集團(tuán)的股份最終出讓，將在3月初揭曉。                                          上市巨頭們，挾資本的威力，選擇優(yōu)質(zhì)企業(yè)和品牌進(jìn)行行業(yè)并購，甚至是跨行業(yè)收購， 在其他行業(yè)屢見不鮮。并購，是行業(yè)集中度提升的信號(hào)之一。

關(guān)鍵詞5產(chǎn)能釋放

2020年已建設(shè)的巖板生產(chǎn)線，在過去的一年里，受技術(shù)成熟度 、渠道探索期、二次加工技術(shù)、運(yùn)輸、消費(fèi)者的接受度等諸多主客觀因素，以及疫情的影響，這些 生產(chǎn)線的實(shí)際產(chǎn)能，并未完全發(fā)揮出來，市場(chǎng)的供需平衡還沒有打破，巖板產(chǎn)品的利潤空間還很大。

除小巖板在第三、四季度出現(xiàn)爆倉，價(jià)格下跌，真正的大巖板、纖薄巖板因?yàn)榧夹g(shù)、設(shè)備有門檻，產(chǎn)量沒有真正的爆發(fā)，很多產(chǎn)品是零庫存。根據(jù)生產(chǎn)線的建設(shè)周期，整個(gè)巖板行業(yè)的產(chǎn)能，將會(huì)在2021年的下半年 得到釋放，產(chǎn)能劇增，供求關(guān)系的平衡一旦被打破 ，價(jià)格戰(zhàn)也就來臨，巖板價(jià)格行情發(fā)生大幅度的下跌，將是大概率的事件。

關(guān)鍵詞6渠道

2020年巖板大躍進(jìn)過程中，對(duì)于大多數(shù)入局的企業(yè)而言，突破的痛點(diǎn)不是技術(shù)門檻、加工難點(diǎn)和投入問題，而是巖板本身的產(chǎn)品特質(zhì)和跨界應(yīng)用，在渠道上已經(jīng)不同于陶瓷的市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)于少有定制家居和大家居市場(chǎng)理念的陶瓷行業(yè)而言，對(duì)渠道而言，巖板一開局就迎來大考，不排除有的企業(yè)交了白卷。

在渠道分化的過程中：頭部大品牌大企業(yè)挾品牌之利，在大家居第一梯隊(duì)中容易找隊(duì)友，跨界合作，以追求高利潤，拉升品牌形象為目標(biāo)，追逐“高端定制”渠道 ； 中間品牌沒有品牌優(yōu)勢(shì)，在高定渠道競(jìng)爭(zhēng)不過頭部品牌，趁市場(chǎng)格局未定之際，其制造優(yōu)勢(shì)尚在，力求在制造和加工等中間渠道產(chǎn)業(yè)鏈有所作為，逐鹿二次加工市場(chǎng)，逐步建立總部--區(qū)域“加工中心”，輸出成品，創(chuàng)立家居品牌，以此吸引經(jīng)銷商渠道入局；小品牌沒有品牌和制造優(yōu)勢(shì)，“短、平、快”麻雀戰(zhàn)靈活機(jī)動(dòng)，在風(fēng)口上，掙個(gè)溫飽也沒問題。每個(gè)企業(yè)的起點(diǎn)不同，江湖地位不盡相同，沒有最好，只有與之匹配合適自己的渠道。
2020年，全國建陶工業(yè)營收3111.24億元，同比增長1.5%，在經(jīng)歷疫情和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力之下，整個(gè)建陶工業(yè)的營收，依然逆勢(shì)增長，盡管增幅不大，但沒有下滑。這其中，巖板有沒有貢獻(xiàn)？答案是肯定的（盡管目前還缺乏數(shù)據(jù)支撐），或多或少有貢獻(xiàn)，因?yàn)檫@是以往陶瓷所沒有的純粹的增量市場(chǎng)，陶瓷行業(yè)，依然是值得我們?yōu)橹畩^斗的行業(yè)。